{"id":4033,"date":"2019-07-01T18:05:57","date_gmt":"2019-07-01T23:05:57","guid":{"rendered":"https:\/\/coparmexjal.org.mx\/entorno-empresarial\/?p=4033"},"modified":"2020-09-29T18:08:09","modified_gmt":"2020-09-29T23:08:09","slug":"las-nuevas-tendencias-del-marketing-de-philip-kotler","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/coparmexjal.org.mx\/entorno-empresarial\/las-nuevas-tendencias-del-marketing-de-philip-kotler\/","title":{"rendered":"Las nuevas tendencias del marketing de Philip Kotler"},"content":{"rendered":"\n<p>En un mundo cada vez m\u00e1s conectado y con un panorama que obliga a alcanzar a&nbsp; los clientes de manera m\u00e1s efectiva, surge el <em>marketing 4.0<\/em> como una evoluci\u00f3n natural del&nbsp; <em>marketing 3.0<\/em>. El planteamiento que ofrece la nueva publicaci\u00f3n de Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan<strong> <\/strong>es que el <em>marketing<\/em> debe adaptarse a la naturaleza cambiante de los recorridos de compra del consumidor en la econom\u00eda digital. Esta nueva propuesta deber\u00e1 cubrir cada aspecto del recorrido del consumidor sin olvidar que el centro es el ser humano.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde hace seis a\u00f1os las compa\u00f1\u00edas hab\u00edan estado pidiendo una secuela de <em>Marketing 3.0<\/em>, que trataba de c\u00f3mo atraer a los clientes con un <em>marketing<\/em> basado en valores (LID Editorial, 2011), por lo que ahora los autores presentan el <em>marketing 4.0<\/em>, con un enfoque que combina la interacci\u00f3n <em>online<\/em> y <em>offline<\/em> entre empresas y consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Los autores contextualizan las estrategias que proponen en este libro con diferentes casos de empresas alrededor del mundo; entre ellas presentan los casos de \u00e9xito de algunas que operan en M\u00e9xico, como KFC, Privalia, BBVA, Suzuki, IOS OFFICES, Farmacias Similares, Mastercard y Huawei.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta nueva propuesta combina estilo y sustancia, lo cual significa que la verdadera personalidad de las empresas resulta m\u00e1s importante que nunca. Asimismo, el <em>marketing 4.0<\/em> aprovecha la conectividad entre dispositivos y la inteligencia artificial para mejorar la sintonizaci\u00f3n entre personas y as\u00ed fortalecer el compromiso de los consumidores. Esto se va a lograr conduciendo a los clientes\/usuarios a trav\u00e9s de las diferentes fases del recorrido en el mundo conectado: atenci\u00f3n, atracci\u00f3n, averiguaci\u00f3n, acci\u00f3n, apolog\u00eda (modelo de las 5 A).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Las decisiones que el consumidor toma a lo largo de estas fases normalmente se ven afectadas por una combinaci\u00f3n de influencias: la propia, la de otros y la externa. La fuente externa suele ser la primera en llegar a los consumidores por publicidad o esfuerzos propios de la marca cuando esta activa eficazmente la conversaci\u00f3n. La influencia de otros procede de una comunidad amplia o independiente a la que pertenece el consumidor. Por mucho que una marca se esfuerce, es dif\u00edcil que gestione y controle estas influencias externas. Por \u00faltimo, la influencia propia proviene de cada consumidor; es el resultado de experiencias pasadas, del criterio personal y de su valoraci\u00f3n de las diferentes marcas.<\/p>\n\n\n\n<p>Una de las paradojas a las que se enfrentan las empresas que operan de manera <em>offline<\/em> y <em>online<\/em> es que deben fomentar que estas actividades coexistan y se complementen con el fin de optimizar la experiencia del cliente, de la misma manera en que el <em>marketing<\/em> digital y el tradicional deben coexistir con el objetivo com\u00fan de convertir a los consumidores en los mejores defensores de las marcas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Las empresas en la actualidad deben adoptar cualidades humanas para atraer a consumidores en esta era en que todo se centra en las personas. Para ello deben destapar las inquietudes y los deseos latentes de los individuos a trav\u00e9s de la escucha social, la <em>netnograf\u00eda<\/em> y la investigaci\u00f3n emp\u00e1tica para lograr ser atractivas a nivel f\u00edsico, intelectual, social y emocional, y demostrar a la vez una gran amabilidad y una \u00e9tica s\u00f3lida.<\/p>\n\n\n\n<p>Este libro fue presentado en junio de 2018 en la Ciudad de M\u00e9xico en las oficinas de IOS OFFICES por todas las empresas del pa\u00eds cuya gesti\u00f3n de mercadotecnia les mereci\u00f3 estar incluidas en \u00e9l.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En un mundo cada vez m\u00e1s conectado y con un panorama que obliga a alcanzar a&nbsp; los clientes de manera m\u00e1s efectiva, surge el 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